“Im Streaming verdient man doch nichts?!” Diskussion der IG Digital zum digitalen Hörbuchmarkt

Corona-Krisenpraxis IV: Kostenloses Webinar mit dem Börsenblatt am Freitag, 29.05.2020, 14:30-15:30 Uhr

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Jens Klingelhöfer © Bookwire

Im Rahmen dieses Webinars möchten wir konkrete Einblicke in den Hörbuch-(Streaming-)Markt bieten und dabei u.a. den folgenden Fragen nachgehen: Wie hat der Hörbuchmarkt sich in den letzten Jahren in unterschiedlichen Ländern bzw. Regionen entwickelt, und welche Zukunftsperspektive hat er für unsere Branche in Deutschland? Welche Unterschiede bestehen zwischen dem physischen und dem digitalen Markt – und zwischen verschiedenen Genres? Was sind die absoluten Top-Seller? Welche Erlösmodelle lohnen sich tatsächlich, und welche Chancen ergeben sich daraus für Verlage und Handel?

Und: Welche Auswirkungen hat Corona auf den Hörbuchmarkt und Konsumgewohnheiten? Wie ticken die Konsument*innen überhaupt? Inwiefern haben sich ihre Interessen verändert?

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Kathrin Rüstig

Die Teilnahme an diesem Börsenblatt-Webinar ist kostenlos und kann über PC, Laptop, Smartphone oder Telefoneinwahl erfolgen (zum Ortstarif).

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Buchtage und Jahrestagung 2020 als interaktive Online-Reihe

Die Buchtage finden auch 2020 statt – allerdings nicht wie üblich als dreitägiger Kongress in Berlin, sondern als interaktive Online-Reihe. Mit „Buchtage@home“ lädt der Börsenverein des Deutschen Buchhandels ab Mitte Juni den Sommer über zum virtuellen Austausch über Fach- und Branchenthemen ein. Das Programm umfasst unter anderem Fachveranstaltungen, Diskussionen, Webinare und Online Talks. Die IG Digital, die sich im Rahmen der Buchtage Berlin zu ihrer Jahrestagung getroffen hätte, gestaltet das Angebot mit. Die Hauptversammlung einschließlich der Fachgruppenversammlungen des Börsenvereins soll in der zweiten Jahreshälfte stattfinden, nach Möglichkeit als Veranstaltung vor Ort. Termin und Form werden noch bekanntgegeben.

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Agile Tools: wichtiger denn je! Aber geht es überhaupt nur um Tools?

Corona-Krisenpraxis III: Kostenloses Webinar mit dem Börsenblatt am Freitag, 15.05.2020, 14:30-15:30 Uhr

Vor kurzem noch in vielen Unternehmen als nicht praktizierbar empfunden oder Mitarbeiter*innen gar strikt untersagt, ist das Home Office während der Corona-Pandemie plötzlich die neue Normalität – und schafft ganz neue Herausforderungen, denn:

Was bedeutet das für die Zusammenarbeit, wenn komplette Teams von zu Hause aus arbeiten und sich nur noch in Videokonferenzen „begegnen“? Welche Tools braucht es für das „Remote Working“? Und wie können nicht nur Arbeits- und Kommunikationsprozesse, sondern auch der Team-Zusammenhalt aufrechterhalten werden, wenn persönliche Meetings und informelle Treffen auf dem Büroflur oder in der Teeküche entfallen?

Im dritten Webinar der IG Digital wollen wir darüber diskutieren, inwiefern uns agile Tools, aber auch agile Werte und Strukturen helfen können, diese Herausforderungen zu meistern und womöglich sogar gestärkt aus der Krise hervorzugehen. Außerdem wollen wir gemeinsam der Frage nachgehen, wie wohl der „normale Arbeitsalltag“ nach dem Ende des Ausnahmezustands aussehen wird: Gibt es dann wieder eine allgemeine Präsenzpflicht in alten Strukturen, oder nutzen wir die neu gewonnene Flexibilität und neue, digitale Kompetenzen für eine agilere, effektivere und vertrauensvollere Zusammenarbeit?

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Digital first?

Corona-Krisenpraxis II: Kostenloses Webinar mit dem Börsenblatt am Mittwoch, 29.04.2020, 14:30-15:30 Uhr

Sollten Verlage ihre Novitäten jetzt zunächst als E-Book publizieren? Was lässt sich aus der Corona-Krise über Content-Marketing lernen? Welche neuen Wege der Monetarisierung gibt es? Darüber wird im zweiten Webinar mit der IG Digital diskutiert – als exklusives Live-Webinar.

Verlage wie Buchhandlungen haben in der Krise gezeigt, warum sie der sogenannten Kreativbranche zugerechnet werden: Reihenweise großartige Ideen und Initiativen haben dazu beigetragen – und tun dies weiterhin! –, dass Umsatzrückgänge zumindest begrenzt werden konnten. Aber bei einer Frage herrscht eine gewisse Unsicherheit: „Was lernen wir aus dieser Krise eigentlich für unseren Umgang mit digitalen Formaten?“

Dabei geht es nicht nur um die Frage, ob das Erscheinen eines Titels als E-Book vorgezogen werden sollte. Auch im Content Marketing gibt es neue Herausforderungen – etwa wenn Partner anregen, man möge doch diesen tollen Inhalt (zum Homeschooling, Arbeitsrecht usw.) im Rahmen einer „Kooperation“ kostenlos bereitstellen, um so die Sichtbarkeit für die eigenen Produkte zu erhöhen. Und AutorInnen machen weiterhin Lesungen – aber zu Hause, digital und in der Regel ohne Honorar. Es scheint, als habe die Krise nicht nur die zentrale Wertschöpfungskette der Branche hart getroffen, sondern werfe auch Fragen zum Umgang mit dem Digitalen auf, die sich viele so noch nicht gestellt hatten.

In diesem zweiten Webinar möchten die KollegInnen der IG Digital zumindest einige der folgenden Fragen diskutieren: Haben wir eigene E-Book-Strategien – oder sind sie allzu oft nur „Anhängsel“ des Printprozesses? Wie großzügig sollten wir beim Content Marketing mit unseren Inhalten umgehen? Welche neuen Wege der Monetarisierung digitaler Inhalte können wir beschreiten? Und tragen unsere Strukturen und Prozesse überhaupt Projekte mit Ansätzen wie digital first oder digital only?

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IG Digital Take-aways

Corona-Krisenpraxis I: Kostenloses Webinar mit dem Börsenblatt am Freitag, 17.04.2020, 14:30-15:30 Uhr

Die Corona-Krise stellt uns alle vor ungeahnte, häufig genug existenzielle Herausforderungen. Die plötzlich nicht nur erlaubte, sondern unumgängliche Arbeit vom Home Office aus gehört da sogar noch zu den kleineren Problemen. Viel gravierender dagegen sind Fragen nach (neuen) digitalen Vermarktungs- und Vertriebsmöglichkeiten  bei den gemeinsamen Anstrengungen von Buchhandlungen und Verlagen, mit der Schließung der meisten Ladengeschäfte irgendwie produktiv umzugehen.

Die IG Digital möchte gerne mit allen Interessierten aus der Branche teilen, was sich bereits an „digitaler Krisenpraxis“ herauskristallisiert hat – pragmatisch und in Form einfacher Take-aways, die jetzt konkret helfen.

In einem ersten Webinar beantworten die drei Sprecher*innen der IG Digital Fragen dazu, wie sich Prozesse und Strukturen gerade verändern und welche Tools sich dabei bewähren. Gleichzeitig möchten wir im Webinar herausfinden, bei welchen „digitalen“ Themen aktuell besonders dringender Gesprächsbedarf besteht. Dieses Stimmungsbild dient dann als Basis für die (kurzfristige) Planung weiterer Webinare mit passenden Expert*innen aus den Reihen der IG Digital.

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Roland Große Holtforth als Sprecher gewählt

Foto von Roland Große Holtforth
Foto: Sabine Felber (Literaturtest)

Roland Große Holtforth ist neuer Sprecher der Interessengruppe (IG) Digital des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels. Die Mitglieder der IG Digital wählten den 52-Jährigen heute während des Peergroupdays in München in den Sprecherkreis.

Er übernimmt das Amt von Michael Döschner-Apostolidis. Weitere Sprecher*innen sind Carmen Udina, Leitung Oetinger Corporate Agency und Migo, und Hermann Eckel, Geschäftsleiter von tolino media. Der Sprecherkreis ist bis zum Peergroupday 2022 im Amt.

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Wie digital sind die Marketingbudgets der Verlage?

Erste Ergebnisse der Branchenumfrage

Cover der Umfrage zu Digitalen Marketingbudgets

Wo auch immer Kund*innen sie dann kaufen: „Gefunden“ werden Verlagsprodukte zunehmend im digitalen Raum. Aber welche Rolle spielen digitale Touchpoints für die Marketingbudgets der Verlage wirklich? Wie hoch ist der für digitale Maßnahmen vorgesehene Anteil am gesamten Budget? Welche Bedeutung haben hierbei Search Engine Advertising, Influencer Relations, Empfehlungsplattformen, der Online-Buchhandel und andere Kanäle?

Diesen Fragen ging die Peergroup Markt und Marketing der IG Digital gemeinsam mit dem digital publishing report in einer Branchenumfrage nach – und hier sind die die Ergebnisse zum Download, die am 31. Januar 2020 erstmals auf der future!publish vorgestellt wurden.

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eBookCamp am 8. Februar 2020

Austausch, Information und Weiterbildung zum digitalen Publizieren bot das 7. eBookCamp München am 8. Februar 2020 im WERK1. Interessierte aus Verlagen, Buchhandlungen, anderen Unternehmen der Kreativbranche und von Dienstleistungsanbietern konnten ihre Session-Vorschläge einreichen und sich für die BarCamp-ähnliche Konferenz anmelden. Das eBookCamp wurde veranstaltet von der Interessengruppe Digital des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels und dem Landesverband Bayern.

In parallelen, einstündigen Sessions gestalteten die Teilnehmer*innen selbst das Programm, indem sie ihre Ideen, Erfahrungen und Meinungen einbrachten. Erstmals wurde das Camp in drei Themenbereiche Digital Marketing, Tools & Technology und Digital Publishing gegliedert, zu denen jeweils Veranstaltungen stattfanden.

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Peergroupday am 7. Februar 2020

Von Content-Entwicklung bis zu innovativen Geschäftsmodellen – beim Peergroupday der IG Digital diskutiert die Buchbranche am 7. Februar 2020 Perspektiven und Möglichkeiten des digitalen Publizierens. Der Peergroupday findet im WERK1 in München statt. Mitglieder der IG Digital und des Börsenvereins können sich ab sofort hier anmelden. Die Teilnahme ist kostenlos.

Der Tag bietet den Peergroups der IG Digital ein Forum, sich intern und gruppenübergreifend zu drängenden Themen der digitalen Buch- und Medienbranche auszutauschen. Mitglieder, die bisher nicht Teil einer Peergroup sind, haben die Möglichkeit, ihre Arbeit kennen zu lernen.

Außerdem wählen die Mitglieder der IG Digital beim Peergroupday eine*n neue*n Sprecher*in nach, da Michael Döschner-Apostolidis die Branche verlassen hat und damit aus dem Sprecher*innenkreis ausgeschieden ist. Seit Februar 2019 sind Carmen Udina (Verlagsgruppe Oetinger) und Hermann Eckel (tolino media) im Amt. Zur Wahl stellen können sich alle Mitglieder der IG Digital. Der dann wieder drei Personen zählende Sprecher*innenkreis wird bis Februar 2022 im Amt sein.

Der Peergroupday beginnt um 10:00 Uhr und endet gegen 16:00 Uhr.

Veranstaltungsort ist der Coworking-Space WERK1, Atelierstraße 29, 81671 München.

Und nicht vergessen: Am Folgetag, dem 8. Februar 2020, organisieren die IG Digital und der Landesverband Bayern des Börsenvereins im WERK1 zudem das eBookCamp München, das sich neben Verbandsmitgliedern auch an externe Interessierte richtet.

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Digitale Touchpoints und ihre Möglichkeiten

Schaubild über Digitale Touchpoints und ihre Möglichkeiten für das Marketing

Was versteht man unter Touchpoints? Welche Touchpoints spielen für die Buchbranche eine Rolle? Und wie baut man eine digitale Marketingstrategien darauf auf?

Damit beschäftigt sich die Peergroup Markt und Marketing der IG Digital. Eine Einführung in das Thema liefern Carina Leberle und Christiane Schweitzer in einem Beitrag für Bookbytes.

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