igd18: Jahrestagung der IG Digital 2018

Logo igd18Am Montag, den 11. Juni 2018 lud die IG Digital zu Ihrer Jahrestagung nach Berlin. Die Jahrestagung fand am Vortag der Buchtage im Ellington Hotel Berlin statt. Dort diskutierten die Teilnehmer über Trends im Digital Publishing sowie E-Commerce und lernten wegweisende Konzepte und Geschäftsmodelle kennen.

Ihren Abschluss fand die Jahrestagung in der Digital Night, der Abendveranstaltung der IG Digital.

Das war das Programm der Tagung.

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Neue Impulse für das digitale Lesen: Der Digital Publishing Summit Europe 2018

Nach der Fusion von W3C mit dem IDPF, die im letzten Jahr vollzogen wurde, ist die Arbeit der Branchengruppen für Verlage und Medienunternehmen unter dem Titel Publishing@W3C inzwischen gelebte Realität. Und seit diesem Jahr ist auch der Börsenverein des Deutschen Buchhandels Mitglied im W3C, um an der internationalen Kooperation von Publishing-Unternehmen und Technologie-Anbietern für die Weiterentwicklung des Internet und seiner Basis-Technologien mitzuwirken.

Als Forum für die Publishing-Aktivitäten des W3C in Europa hat sich der Digital Publishing Summit als Kongress etabliert. Im letzten Jahr fand er zum ersten Mal in Brüssel statt, dieses Jahr war die Metropole Berlin der Veranstaltungsort. Zwei Tage lang trafen sich hier ca. 150 Vertreter von Verlagen, Dienstleistern, Technologie-Anbietern und Organisationen wie W3C und EdrLab, um neue Entwicklungen und Impulse rund um das digitale Lesen auszutauschen. Das European Digital Reading Lab, eine französische Non-Profit-Organisation für die Förderung von Technologien im Bereich digitales Lesen, übernahm dabei Programmgestaltung und Organisation des Kongresses.

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Fit für die Zukunft? Bibliotheksmodelle im digitalen Zeitalter – Ein Update

Die Welt des Lesens und der Bücher ist im Wandel, die Onleihe ist in der Vergangenheit zu einem Zankapfel zwischen Bibliotheken, Verlagen und Autoren geworden. Bibliotheken forderten eine Änderung des Urheberrechts – Verlage hielten mit nachhaltigen Lizensierungslösungen dagegen. Überdies sprießen im Zuge der Digitalisierung kommerzielle E-Book-Flatrate-Modelle und Abo-Dienste aus dem Boden. Wie ist die Rolle der Bibliotheken einzuordnen? Öffentliche Bibliotheken bieten seit über 10 Jahren ihren Nutzern die Möglichkeit an, digitale Medien auszuleihen. Während in den ersten Jahren nur wenige Leser davon Gebrauch machten, sind die Nutzungszahlen in den letzten Jahren stark gestiegen. In 2017 gab es bereits 820.000 aktive Onleihe-Nutzer, die ca. 25 Mio. Medien ausgeliehen haben. Dies ist ein Wachstum von 23% gegenüber dem Vorjahr. Der Service von Bibliotheken trifft den Nerv der Zeit, Sharing ist in, Besitz ist out. Belletristik-Leser finden diesen Service eindeutig attraktiv. An diesem Wachstum partizipieren die Verlage jedoch nicht in gleichem Maße, denn die meisten Lizenzen sind nutzungsunabhängig und lediglich zeitabhängig (wenn überhaupt). Ist die Politik in jedem Fall gefordert?

Wir sagen ja und laden Matthias Schmid, Ministerialrat, ein zu einem Update bzgl. Bibliotheken zu den neuesten Entwicklungen im Zuge der Ausgestaltung der Urheberrechtsnovelle auf nationaler Ebene.

Eine Veranstaltung der Peergroup Content- und Marktentwicklung bei der Jahrestagung der IG Digital.

Montag, 11. Juni, 16:15-17:00 Uhr

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MatchUp: die Start-ups stellen sich vor

Über MatchUp wollen wir den konkreten Austausch zwischen je einem Teilnehmer des startup club und einem Mitglied der IG Digital stärken. Die teilnehmenden Start-ups stellen sich mit einem kurzen Fragebogen auf dieser Seite vor. Interessenten der IG können ihren Wunschpartner sowie eine Alternative nennen. Nun findet das Matchmaking durch den Börsenverein statt, indem wir Branchenunternehmen und Start-ups mit sich ergänzenden Interessen zusammenbringen. Anfang Juni erfahren die Teilnehmer auf beiden Seiten, wer für die nächsten sechs Monate ihr MatchUp-Partner sein wird. Nach einer kurzen Kickoff-Phase, in der ihr euch, eure Unternehmen, Produkte und Geschäftsmodelle kennenlernt, könnt ihr euch im Coworking auf die inhaltliche Zusammenarbeit an gemeinsamen Themen konzentrieren und z. B. Brainstormings oder Business Case-Analysen machen. Zum Abschluss findet eine Evaluation statt, bei der ihre eure Erfahrungen mit MatchUp beurteilen könnt.

Bei der Ausgestaltung und Intensität eures Austauschs seid ihr frei: Wir unterstützen euch jederzeit gerne mit Tipps und Materialien zu den verschiedenen Phasen. Idealerweise profitieren am Ende beide Seiten gleichermaßen von dem Erfahrungsaustausch: die Mitglieder IG Digital beispielsweise von neuen Perspektiven und Lösungsansätzen, die Start-ups von einem besser auf die Bedürfnisse der Buchbranche adaptiertem Konzept. Und wer weiß, welche Kooperationsmöglichkeiten sich im Anschluss noch ergeben?

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Steve Potash: Recent Digital Book Developments in North America and International Markets – Challenges and Opportunities

Foto von Steve PotashRetail reports for flat or declining trade eBook sales have led to a perception of low interest by consumers for eBooks in recent years. At the same time, demand for digital audiobooks has been growing remarkably. As a result of the worldwide growth of Smartphones and connectivity, publishers have unique new channels to sell and profit from digital books sales in the global market. Steve Potash, Founder and CEO of leading digital book company Rakuten OverDrive, will report on areas of extraordinary growth including the dramatic success for digital books in schools, knowledge centers, and libraries. OverDrive sells eBooks and digital content to a global marketplace of 40,000 institutional customers in 70+ countries.

Mr. Potash will also report on the challenges and objections OverDrive is leading to protect the future of eBooks and the EPUB specification which is the subject of a transaction pending with the IDPF and the W3C.

Eine Keynote der Jahrestagung der IG Digital.

Montag, 11. Juni, 11:45 Uhr
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Klemens Skibicki: Digitalisierung – mehr Kopfsache als Technologie

Foto von Klemens SkibickiDigitalisierung, Content Marketing, Industrie 4.0, Internet der Dinge … der Strukturwandel zum digitalen Strukturwandel betrifft alle Branchen, da sich die Rahmenbedingungen für alle Unternehmen verändert. Genauso vielseitig und komplex wie die Veränderung ist auch die Desorientierung in den Führungsetagen etablierter Unternehmen. Einige verharren in Alibi-Aktionen, die anderen entfachen mehr oder weniger ziellosen Aktionismus. Orientierung und Zielvisionen sind hier gefragt.

Genau an diesem Punkt setzt der Vortrag von Prof. Skibicki an. Er skizziert den Übergang vom Industriezeitalter mit seinen Wertschöpfungsketten, Hierarchien und Push-Kommunikation hin zu neuen, in Netzwerkstrukturen ablaufenden Prozessen, die durch den Dreiklang des Internet der Dinge, des mobilen Webs und dem Social Web entfacht wird.

Eine Keynote der Jahrestagung der IG Digital.

Montag, 11. Juni, 11:45 Uhr
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Das sollte doch anders laufen! Geschäftsmodellkrisen mit der Innotoolbox meistern

Logo igd18Neue Geschäftsmodelle sind eine Herausforderung: Gewohnte Analyse- und Planungskonzepte funktionieren nicht, Erfahrungen liegen oft nicht vor. Manche Verlage zögern deshalb lange mit der Umsetzung innovativer Geschäftsmodelle, andere hadern mit schnellen Eingriffen, wenn die geplante Erlösmechanik nicht funktioniert. In dieser Workshop-Session möchte der Kannwas.Club mit den Teilnehmen an beispielhaften Geschäftsmodellmustern erproben, welche Möglichkeiten es gibt, auf Geschäftsmodellkrisen zu reagieren – von der Produktveränderung bis hin zum Wechsel des Erlösmodells. Zum Abschluss der Session wird die vom Kannwas.Club entwickelte Innovationstoolbox vorgestellt, ein excelbasierter Leitfaden, auf dessen Basis jeder Verlag seine Innovationsfähigkeit überprüfen und verbessern kann.

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Digitalisierung und Nachhaltigkeit in der Medienbranche

Foto von Tilman SantariusMaschinen, Produkte und Menschen werden mit Informationstechnik immer weiter vernetzt. Führt dies in eine smarte grüne Welt, in der alle vom technologischen Fortschritt profitieren und die Umwelt bewahrt wird? Oder steuern wir in eine digitale Wachstumsökonomie, in der sich Geld und Macht auf wenige konzentrieren und wir noch schneller an die planetaren Grenzen stoßen? Anhand von Beispielen aus dem Medienbereich und anderen Branchen analysiert Tilman Santarius die Frage, ob digitale Produkte per Definition nachhaltiger sind als analoge – oder ob durch den globalisierten Konsum Rebound-Effekte auftreten, die das Potenzial für eine ökologische Wende fraglich erscheinen lassen.

Eine Veranstaltung der Peergroup Produktion bei der Jahrestagung der IG Digital.

Montag, 11. Juni, 15:00-15:45 Uhr

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Marketing ohne Manager?

Foto von Helmut BrigglKunden gezielt ansprechen mit Marketing Automation: Best Practices aus der Modebranche

Marketing Automation Tools erobern in atemberaubenden Tempo die Methodiken des digitalen Marketings. Dabei übernehmen vertiefte Customer Insights gepaart mit Data Analysen und KI gesteuerten Algorithmen immer mehr die Oberhand bei der Aussteuerung komplexer Marketingkampagnen. Zalando hat deswegen vor einem Monat medienwirksam verkündet, seine komplette Marketingabteilung umzubauen und in diesem Zuge 250 Mitarbeitern gekündigt.
Was bedeutet diese Entwicklung für das Marketing und unsere Branche? Stehen auch Buchverlage und -händler vor einer Zeit der kompletten Automatisierung unserer Marketingabteilungen, einer Marketingabteilung ohne Marketingmanager?

Wohl kaum. Helmut Briggl, Geschäftsführer von defacto und ausgewiesener Kenner der Marketingstrategien in der Modebranche, wird uns einen Einblick geben, welche Rolle heute Marketing Automation im Marketing dieser Branche wirklich spielt und wie diese in der Praxis gelebt wird. Im Anschluss an seinen Vortrag möchten wir gemeinsam diskutieren, welche Implikationen Marketing Automation für die Buchbranche mit sich bringt.

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Künstliche Intelligenz, Assistenten, Chatbots: Innovative Inhalt- und Produktentwicklung bei Gruner + Jahr

Portrait Eva-Maria Bauch

Foto: Lena Wagner

Algorithmen unterstützen bei der Berichterstattung, Bots spielen den Nutzern passgenau Inhalte aus und Audio-Assistenten erstellen aus Schnipseln interaktive Unterhaltungsformate. Schon heute verändert künstliche Intelligenz grundlegend die Art und Weise, wie Redaktionen Inhalte erstellen, präsentieren und verbreiten. Eva-Maria Bauch evaluiert Besonderheiten und Anforderungen aktueller technischer Entwicklungen, zeigt deren Potenziale und präsentiert dazu innovative Produkte von Gruner + Jahr.

Eine Veranstaltung der Peergroup Content- und Marktentwicklung bei der Jahrestagung der IG Digital.

Montag, 11. Juni, 15:00-15:45 Uhr

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