Jahrestagung

igd19: Jahrestagung der IG Digital 2019

Logo der Jahrestagung 2019

„Skillsets für die Zukunft – Wie die Digitalität unsere Branche verändert“ – unter diesem Motto lädt IG Digital am 17. Juni 2019 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Verlagen und Buchhandlungen zu ihrer Jahrestagung im Ellington Hotel, Berlin, ein. Dort diskutieren sie über die Fähigkeiten, die in Unternehmen angesichts der digitalen Transformation gefordert sind. Die Tagung findet am Vortag der Buchtage Berlin 2019 statt.

Birte Hackenjos, Geschäftsführerin der Haufe Gruppe, und Marcus Stahl, einer der beiden Gründer von Tonies, halten die Keynotes. In einer Fishbowl-Diskussion wirft die Tagung dann einen Blick auf die Rolle von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in der digitalen Transformation. Die Peergroups der IG Digital bieten Table Sessions zu Themen wie Automatisation, Blockchain, Metadaten und Marketing Touchpoints und vielem mehr an. Abgerundet wird die Tagung mit einem Beitrag zu Künstlicher Intelligenz und Maschinenlernen sowie der Vorstellung von Unternehmen, die sich im Bereich der Buch- und Medienbranche mit KI-/Maschinenlernen-Lösungen beschäftigen. Ihren Abschluss findet die Jahrestagung in der Digital Night, der Abendveranstaltung der IG Digital, in der Kalkscheune.

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igd19: Ablauf und Programm

Logo der Jahrestagung 2019

Die Jahrestagung der IG Digital steht dieses Jahr unter dem Motto „Skillsets für die Zukunft – Wie die Digitalität unsere Branche verändert“. Birte Hackenjos und Marcus Stahl halten die Keynotes, anschließend diskutieren sie mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern über die Fähigkeiten, die in Unternehmen angesichts der digitalen Transformation gefordert sind. Die Peergroups der IG Digital bieten Table Sessions zu Themen wie Automatisation, Blockchain, Metadaten und Marketing Touchpoints und vielem mehr an. Abgerundet wird die Tagung mit einem Beitrag zu Künstlicher Intelligenz und Maschinenlernen sowie der Vorstellung von Unternehmen, die sich im Bereich der Buch- und Medienbranche mit KI-/Maschinenlernen-Lösungen beschäftigen. Ihren Abschluss findet die Jahrestagung in der Digital Night, der Abendveranstaltung der IG Digital, in der Kalkscheune.

Hier geht es zur Anmeldung und organisatorischen Hinweisen.

Ablauf am Montag, 17. Juni 2019

Zeit Veranstaltung
ab 10:00 Uhr Anmeldung und Frühstücksimbiss
11:00 Uhr Eröffnung und Begrüßung
Heinrich Riethmüller, Vorsteher des Börsenvereins
Michael Döschner-Apostolidis, Hermann Eckel und Carmen Udina, Sprecher der IG Digital
11:30 Uhr Keynotes

Von jungen Hüpfern, alten Hasen und den richtigen Skills – Menschen machen den Unternehmenserfolg
Birte Hackenjos, Haufe Group
In ihrer Keynote zeigt Birte Hackenjos, wie es der Haufe Group gemeinsam mit den Mitarbeitern gelungen ist, den Wandel vom Verlagshaus zum internationalen Softwareunternehmen erfolgreich zu gestalten- mit viel Mut, Haltung und Leidenschaft.

Ein Erfolgsrezept aus analogen und digitalen Zutaten: Die Tonies machen Digitales anfassbar
Marcus Stahl, Tonies
In seiner Keynote stellt Marcus Stahl die Erfolgsfaktoren der Tonies vor: Produktentwicklung aus Nutzersicht, hoher Interaktionsgrad für Kinder, direkte Verbindung zu anderen Menschen in der realen Welt sowie einfache Handhabung trotz vieler Technik.
13:00 Uhr Mittagspause
14:00 Uhr Auf dem Weg in die schöne neue Arbeitswelt? Fishbowl-Diskussion zu Digitalen Skillsets
Flexible Arbeitszeiten, mobiles Office, agiles Projektmanagement – auch die Buchbranche muss sich an die neuen Gegebenheiten des Arbeitsmarktes anpassen. Aber nicht nur die Arbeitsbedingungen verändern sich, die digitale Transformation zwingt Unternehmen darüber hinaus zu einem Umdenken und damit zur Erschließung neuer Aufgabenfelder. Damit einhergehend steigen die Erwartungen an die Skillsets der Mitarbeiter entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Oder ist das alles digitaler Humbug und ein Lektor bleibt Lektor, ein Buchhändler bleibt Buchhändler?
Wir diskutieren gemeinsam mit Birte Hackenjos, Cleo Ciba, Ulrike Kleinhans, Marcus Stahl, moderiert von Monika Kolb. Das Gespräch findet im Format einer Fishbowldiskussion statt, bei der das Publikum dazu eingeladen ist, aktiv teilzunehmen.
14:45 Uhr Vorstellung und Überblick der Table Sessions
15:00 Uhr Table Sessions I
Zur Übersicht der Table Sessions
15:45 Uhr Kaffeepause
16:30 Uhr Table Sessions II
Zur Übersicht der Table Sessions
17:15 Uhr Künstliche Intelligenz und Maschinenlernen in der Buchbranche
Impulsvortrag von Christian Kohl, Kohl Consulting
anschließend Pitches/Präsentationen von
  • lengoo
  • Convidera
  • QualiFiction
18:15 Uhr Abschluss der Jahrestagung
ab 19:30 Uhr Berlin Digital Night
Gemeinsames Fest mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern des Nachwuchsparlaments
in der Kalkscheune
Johannisstr. 2, 10117 Berlin

Table Sessions

Folgende Table Sessions werden – soweit nichts anderes vermerkt ist – zweimal angeboten: um 15:00-15:45 Uhr und um 16:30-17:15 Uhr.

  • 1. Blockchain für die Verlags- und Medienbranchen
    Über Blockchain wird viel geredet. Doch welche Vorteile bringt die neue Technologie für die Verlags- und Medienbranchen wirklich? Diese Table Session ist in zwei Blöcke aufgeteilt, die jeweils eine 45-minütige Session darstellen. Die Sessions bauen aufeinander auf, können aber auch unabhängig voneinander besucht werden.
  • 2. Die richtigen Skills und Digitales anfassbar machen
    Bei dieser Session können Sie mit den Keynote Speakern Birte Hackenjos und Marcus Stahl in kleiner Runde sprechen, Fragen stellen sowie mit ihnen und den anderen Teilnehmern diskutieren.
  • 3. Digitale Skillsets mit Metadaten
    Ob Katalog- oder Metadatenmanager – Bezeichnungen gibt es viele für die, die sich in Handel und Verlag um die Metadaten kümmern. Aber welches Skillset sollten sie eigentlich mitbringen?
  • 4. Fit für die Zukunft. Weckruf für Verlage & Rechtegeber zum Thema neue Geschäftsmodelle
    Fakt ist: Leser schwinden. Was nun? Ein Versuch, das Potenzial von neuen kommerziellen Geschäftsmodellen aufzuzeigen, zu diskutieren und diese einzuordnen.
  • 5. Lernen: On demand – über Nacht – Jetzt!
    Von Webinaren bis Video-Lerneinheiten steht ein großes Angebot zur Verfügung, um ganz verschiedene Fähigkeiten zu erlernen. Was gibt es sonst noch an digitalen Lernformen? Für welche Lernthemen eignet sich was? Und was passt zu mir?
  • 6. Leseproben in der Cloud – Lesen und Sharen mit Readium so einfach wie auf YouTube
    Eine Diskussion darüber, was eine eingebaute Leseranalytik über das Verhalten von Lesern so alles verrät. Außerdem: Was für Optionen eröffnet das Streaming von Leseproben und Leseexemplaren ohne Apps und Dateien.
  • 7. Leserbindung im digitalen Zeitalter
    In dieser Table Session geht es um die entwicklungspsychologisch so entscheidenden Phasen langfristiger Bindung an das Lesen. Erkundet werden die neuen Wege des Lesens, ihre medialen Formen und bevorzugten Textgattungen, die aus jungen Menschen lebenslange Leserinnen und Leser machen.
  • 8. Nun sag, wie hast Du’s mit den Prozessen?
    In dieser Table Session sprechen Mitarbeiter aus Herstellung und Lektorat miteinander über abteilungsübergreifende Pilotprojekte. Außerdem berichten Führungskräfte von Ihren Erfahrungen mit dem Change Management. An welchen Stellen gab es Konflikte – und was war vielleicht sogar einfacher als gedacht?
  • 9. Podcast als Content-Format und Reichweitenbooster
    Podcasts boomen. Wie können Verlage dieses neue Format sinnvoll für sich nutzen? Ein spannendes neues Feld, bei dem noch viele Fragen offen sind. Wir klären einige davon – und bringen Experten und Interessierte an einen Tisch.
  • 10. Skillsets für Verlagsmarketing und Open Space: Branchennachwuchs
    Welche Kompetenzen sollen „Marketer“ mitbringen, und was erwarten die Unternehmen der Branche von BewerberInnen? Diese Table Session ist in zwei Blöcke aufgeteilt, die jeweils eine 45-minütige Session darstellen. Die Sessions können unabhängig voneinander besucht werden.
  • 11. Vom Goldwaschen und Geistesblitzen – wie kuratiert man innovative Ideen?
    Warum versanden in Unternehmen so viele Ideen für neue Produkte und Geschäftsmodelle irgendwo auf dem Weg zur Umsetzung? Wie lässt sich das verhindern? Und wie erfährt eine Organisation von all den Ideen in den Köpfen der Belegschaft?
  • 12. Wenn Verlagshoffnungen und Kundenerwartungen aufeinandertreffen: Eigener E-Commerce in den Verlagen
    Welche Zielsetzungen sollte man bei E-Commerce-orientierten Verlagswebsites berücksichtigen? Was kann und was sollte der Verlag online machen? Und was bedeutet das für die konkrete Umsetzung von Verlags-Webshops?
  • 13. Wichtige Touchpoints im digitalen Buchmarketing
    Unser Ziel ist es, eine Übersicht der wichtigsten Touchpoints zu erstellen – jeweils inkl. Beschreibung der mit ihnen verbundenen Ziele/KPIs und der dazugehörigen Marketing-Mechaniken. In erster Linie geht um es digitale Touchpoints, aber auch analoge Vorstufen bzw. „Verlängerungen“ werden einfließen.

Table Sessions des Nachwuchsparlaments

Diese Table Sessions wurden vom Nachwuchsparlament vorbereitet und werden lediglich im ersten Slot um 15:00-15:45 Uhr angeboten. Selbstverständlich können auch Teilnehmer der Jahrestagung, die nicht beim Nachwuchsparlament mitmachen, an diesen Sessions teilnehmen.

  • 14. Deep Reading – Brauchen wir das noch?
    In Zeiten von Digitalisierung und ständiger Erreichbarkeit wird die Kunst, sich wirklich in einen Text zu vertiefen, nicht nur schwieriger, sondern auch unattraktiver. Wie bedeutet das für unsere Gesellschaft und wie kann die Buchbranche darauf reagieren?
  • 15. Die Buchbranche im Zentrum der Öffentlichkeit. Diskussionsrunde
    Die Buchbranche ist eine so traditionsreiche und vielseitige Branche, dennoch ist sie in der Öffentlichkeit kaum präsent, oder? Wir möchten diskutieren, inwiefern dieser Zustand ein Problem darstellt und in offener Runde Ideen, Vorschläge und Lösungsansätze sammeln und erörtern.
  • 16. Digitales Potential – enhanced E-Books und ihre Einsatzmöglichkeiten
    Wie genau lassen sich interaktive oder enhanced E-Books definieren? Mit einigen Beispielen aus dem Bereich Schulbuch sollen Ideen erarbeitet und vor allem diskutiert werden, wie die Buchbranche enhanced-Formate in die Bereiche Belletristik und Sachbuch übertragen kann.
  • 17. Influencer, Blogger, Youtuber – Ungenutztes Potential für Akteure der Buchbranche
    Während Influencer in anderen Branchen, wie zum Beispiel in den Bereichen Fashion und Reise, nicht mehr wegzudenken und längst eine feste Größe in den Marketingabteilungen der Unternehmen geworden sind, fängt die Buchbranche erst sehr langsam an, das Potential von Influencern zu nutzen. Doch wie gelingt gutes Influencer Marketing?
  • 18. Vom Deep Reading und Speed Reading – Wie wir das Lesen bewusst (ver)lernen
    Wir haben die Wahl, wie wir lesen wollen. Lassen Sie uns in der hybriden Lese-Umgebung zwischen Papier und Screen über die Zukunft des Lesens sprechen und ausloten, wo die Stärken und Potentiale dieser besonderen Kulturtechnik liegen.
  • 19. Vom Kodex zum E-Book – Der Niedergang der Buchkunst?
    Diese Session soll die Veränderungen hinsichtlich der Ausstattung und des Schriftbildes von Publikationen innerhalb des deutschsprachigen Raums diskutieren, wobei unter diesen Gesichtspunkten auf aktuelle Printprodukte aus dem angelsächsischen Raum (GB, USA) eingegangen wird. Im Anschluss daran findet eine kurze Diskussion zum „Niedergang der Buchkunst“ statt.
  • 20. Was die Buchbranche aus der Eventisierung der Gesellschaft lernen kann
    Es scheint, als ob das ganze Leben ein einziges Event ist, alles wird zum Happening, eine Mega-Veranstaltung jagt die nächste, egal ob im Job oder privat. Im Besondern stellt sich die Frage: Wie müssen Branchen-Veranstaltungen aussehen, um auch die Nicht-Leser zurückzugewinnen?
  • 21. Was kann der stationäre Buchhandel besser als der Buchhandel online?
    Eine Diskussionsrunde mit Brainstorming zu Fragen wie: Was macht Buchhandlungen heute und in Zukunft im Vergleich zum Onlineeinkauf besonders? Welche Rolle spielen Bücher und Buchhandlungen für den sozialen Austausch?

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Die Table Sessions des Nachwuchsparlaments

Diese Table Sessions wurden vom Nachwuchsparlament vorbereitet und werden lediglich im ersten Slot um 15:00-15:45 Uhr angeboten. Selbstverständlich können auch Teilnehmer der Jahrestagung, die nicht beim Nachwuchsparlament mitmachen, an diesen Sessions teilnehmen.

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Vom Goldwaschen und Geistesblitzen – wie kuratiert man innovative Ideen?

Warum versanden in Unternehmen so viele Ideen für neue Produkte und Geschäftsmodelle irgendwo auf dem Weg zur Umsetzung? Wie lässt sich das verhindern? Und wie erfährt eine Organisation von all den Ideen in den Köpfen der Belegschaft?

In dieser Table Session wollen wir mit den Teilnehmern wesentliche Hindernisse bei der Produkt- und Geschäftsmodellentwicklung aufdecken und Werkzeuge zur systematischen Generierung, Bewertung, Auswahl und Umsetzung von Produktideen vorstellen. Die Perspektive und Erfahrung der Teilnehmer sollen dabei eine treibende Rolle spielen.

Die Session steht in direktem Zusammenhang mit dem Jahresthema des KannWas-Klubs in der IG Digital: “Von der Idee zum Produkt“.

Eine Table Session der Peergroup Peergroup Innovation und Geschäftsmodelle/KannWas.Club im Rahmen der #igd19.

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Leserbindung im digitalen Zeitalter

Der Buchmarkt scheint die jungen Leserinnen und Leser zu verlieren, so legen es im Auftrag des Börsenvereins erhobene Daten der Gesellschaft für Konsumgüterforschung nahe. Das Bild der Leselandschaft wird komplexer, wenn man die Bereiche mit einbezieht, den die Befragung nicht in den Blick genommen hat: Auf sozialen Plattformen und in selbstorganisierten Foren finden sich junge Menschen über Romane und Gedichte zusammen und das in sehr großer Zahl.

In dieser Table Session geht es um die entwicklungspsychologisch so entscheidenden Phasen langfristiger Bindung an das Lesen. Erkundet werden die neuen Wege des Lesens, ihre medialen Formen und bevorzugten Textgattungen, die aus jungen Menschen lebenslange Leserinnen und Leser machen.

Eine Table Session mit Prof. Dr. Gerhard Lauer, Professor für Digital Humanities an der Universität Basel, im Rahmen der #igd19.

Zum Programm der Jahrestagung

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Nun sag, wie hast Du’s mit den Prozessen?

Egal ob Fach- oder Publikumsverlag, überall stellen sich ähnliche Herausforderungen. Die Geschäftsmodelle verändern sich, die Produktpalette wird immer weiter individualisiert, die Auflagenhöhen gehen herunter bis auf Stückzahl eins. In vielen Produktionsabteilungen wurden inzwischen XML-Technologien eingeführt, um effizienter publizieren zu können. Doch wer es ernst meint mit automatisierter Produktion muss seine Kernprozesse komplett neu modellieren – über alle Abteilungen hinweg. Was bedeutet das für den Arbeitsalltag und die Stellenprofile? Wie verändert sich gerade das Selbstbild von Verlagen? Was heißt es für die Führungsebene, einen solchen Wandel zu managen?

In dieser Table Session sprechen Mitarbeiter aus Herstellung und Lektorat miteinander über abteilungsübergreifende Pilotprojekte. Außerdem berichten Führungskräfte von Ihren Erfahrungen mit dem Change Management. An welchen Stellen gab es Konflikte – und was war vielleicht sogar einfacher als gedacht?

Eine Table Session der Peergroup Produktion im Rahmen der #igd19.

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Blockchain für die Verlags- und Medienbranchen

Über Blockchain wird viel geredet. Doch welche Vorteile bringt die neue Technologie für die Verlags- und Medienbranchen wirklich?

Diese Table Session ist in zwei Blöcke aufgeteilt, die jeweils eine 45-minütige Session darstellen. Die Sessions bauen aufeinander auf, können aber auch unabhängig voneinander besucht werden.

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Skillsets für Verlagsmarketing und Open Space: Branchennachwuchs

In Zeiten sich rasch ändernder Märkte, Trends und gesellschaftlicher wie technologischer Rahmenbedingungen („VUKA“) ist die Buchbranche händeringend auf der Suche nach den „richtigen“ MitarbeiterInnen. Welche Kompetenzen sollen „Marketer“ mitbringen, und was erwarten die Unternehmen der Branche von BewerberInnen?

Diese Table Session ist in zwei Blöcke aufgeteilt, die jeweils eine 45-minütige Session darstellen. Die Sessions können unabhängig voneinander besucht werden.

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Wichtige Touchpoints im digitalen Buchmarketing

Unser Ziel ist es, eine Übersicht der wichtigsten Touchpoints zu erstellen – jeweils inkl. Beschreibung der mit ihnen verbundenen Ziele/KPIs und der dazugehörigen Marketing-Mechaniken. In erster Linie geht um es digitale Touchpoints, aber auch analoge Vorstufen bzw. „Verlängerungen“ werden einfließen.

Auf dieser Basis soll dann diskutiert werden, wie Verlage im Marketing-Mix ihr Budget allokieren.

Mit Carina Leberle, Random House, und Christiane Schweitzer, Random House.

Eine Table Session der Peergroup Markt und Marketing im Rahmen der #igd19.

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Wenn Verlagshoffnungen und Kundenerwartungen aufeinandertreffen: Eigener E-Commerce in den Verlagen

Welche Zielsetzungen sollte man bei E-Commerce-orientierten Verlagswebsites berücksichtigen? Was kann und was sollte der Verlag online machen? Und was bedeutet das für die konkrete Umsetzung von Verlags-Webshops?

René Kohl (A. Stein’sche Buchhandlung) und Nicole Lüdtke (HarperCollins) geben Tipps und Tricks aus der Praxis.

Eine Table Session der Peergroup Content- und Marktentwicklung im Rahmen der #igd19.

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